深圳的品牌展会正在探索国际化道路！今年1月，光博会的推介活动在日本著名展会FOE闪亮登场，这个月，还计划到韩国LED照明设备展参展。去年以来，光博会高层先后前往加拿大北方光电展、慕尼黑激光展、日本FOE等国际光电大展进行推介，向全世界光电同行宣传中国的光博会。

“我们的目标就是要将光博会打造成‘名副其实的国际知名品牌光电大展’。”光博会副主席兼秘书长杨宪承说。据悉，去年3月，德国BMC商务传媒集团与贺戎展览联姻，短短3个月之后，全球会展界巨头英国励展也与深圳华博牵手。目前，以光博会、礼品展为代表的一批深圳品牌会展牵手国外名企，逐步探索出了一条国际化的道路。

品牌会展发展遭遇瓶颈

光博会在引进德国知名企业之前，已经发展成为全国同类展会的No.1了，可为什么还要把自己生的孩子交给外人养呢？对此，许多人很困惑。

光博会副主席兼秘书长杨宪承坦率地告诉记者：“光博会发展到国内规模最大之后，我们遇到了发展瓶颈，受自身的资金、资源、办展理念以及文化背景的限制，很难再有突破和创新，更不要说走向世界。”贺戎展览的决策者认为，要解决这些问题，仅靠自身的力量是改变不了的，展会要提升，就必须与国外名企合作，引进先进的运作模式、管理水平和国际客户资源，才能走向国际。

其他的品牌展会也遇到了与光博会一样的难题。钟表展、礼品展等展会纷纷在国内市场独占鳌头，但如何做得更大更专业，如何迈向国际仍是让人头痛的问题。在采访中，一些会展界人士对深圳品牌会展的未来发展也表示了忧虑，他们认为目前深圳会展业的相关配套设施仍有待完善，会展业宣传推广力度不足，品牌会展的国际化水平仍有待提高等。

牵手行业国际巨头

品牌展会在走国际化道路的过程中，光博会似乎找到了一条捷径？

“与德国BMC合作之后，光博会变化很大，国际化已经有了一个质的飞跃。”光博会秘书长杨宪承介绍，通过学习先进经验，光博会现在运作体系和体制都跟以前有很大不同，不仅在服务理念、宣传理念上有了重大转变，而且在走向国际化上取得了巨大突破。

“我们是在借船出海。”杨宪承介绍，由于国情和文化背景不同，过去光博会前往国外推介困难重重。各国的语言不同，而光博会的推介材料一律采用英文写作，带来许多理解上的差异。此外，光博会与国外著名企业、机构、媒体联系，由于没有媒介，别人根本不理睬。现在有了BMC的国际网络资源，与国外光电行业的企业、机构、组织和科研院校的沟通就变得很顺畅，推广的效果马上就不一样。据介绍，目前，光博会已与全世界的光电巨头牵上了线。

早在去年8月，BMC就已经启动了第十届光博会的全球宣传和招商计划，在日本、美国、韩国、埃及、俄罗斯、德国均设立了光博会全球招商合作机构，并大量接触全球性光电机构以及各国的光电协会和研究院所，以期在展会、论坛、投资等方面促成国内外光电企业的交流与合作。这些国际推广活动，都借助了德国BMC的人脉和资源。据悉，德国BMC在欧洲、美国、日本、韩国等许多国家都有自己的办事处和分支机构，拥有广泛的国际网络资源。有了BMC的加盟，杨宪承对光博会的发展和国际化前景十分乐观，提出要将光博会品牌宣传推广到全世界，将光博会打造成“名副其实的国际知名品牌光电大展”。