2019互联网女皇报告如何看待电商短视频新零售?

来源: 未知 作者:admin 编辑:admin 2019-07-12 09:35

  北京时间6月12日凌晨,有“互联网女皇”之称的玛丽·米克尔发布了2019年的互联网趋势报告,这也是她第24年公布互联网报告。

  报告使用数据分析了用户,电商+广告,使用,免费增值业务模式,数据增长,使用方法,工作,教育,移民+美国企业,医疗保健,中国这十一个模块的与业务相关的趋势。

  该报告分析指出,当前互联网用户人数已经达到38亿,占世界总人口的一半以上。当市场进入主流阶段后,就很难找到新的增长点,其中最明显的一点就是新智能手机出货量在2018年迎来下降。尽管电子商务在实体零售中的份额继续上升,但增长速度却在放缓。同时,互联网广告增长强劲,创新态势十分健康。

  在一些领域,新客户的获取成本可能已经上升到不可持续的水平。我们海豚智库分析师在《2015-2019年阿里、京东、拼多多、唯品会用户比较分析》一文中,就指出了日益上涨的用户成本,已经高不可攀。

  在互联网用户增长放缓的同时,全球创新和竞争继续推动着产品改进、催生新的使用方法和投入商用——特别是在数字视频、语音、可穿戴设备、按需服务+本地服务&传统上服务不足的领域。

  现在,我们以全球的视角,看看互联网女皇到底是如何看待中国电商红利及未来的趋势呢?以下为报告看点:

  报告显示,全球互联网用户增长为6%,2017年的数据为7%;全球新智能手机出货量下降4%,而2017年为0。

  与此同时,全球互联网用户达到了38亿人,渗透率超过了50%。“互联网女皇”在报告中强调,新的增长点仍然难以寻觅。

  跟往年一样,报告专门用了一个章节,解读中国互联网的发展趋势。报告显示,从2017年4月,到2019年4月,中国短视频APP日均使用时长从不到1亿小时,增长到了6亿小时。

  报告显示,电子商务在零售销售中所占比例现已达到15%,2017年同期同比增长为14%。电子商务的增长速度已经有所放缓,今年第一季度的同比增幅为12.4%,去年Q4环比Q1增长率为12.1%,而实体零售仅为2%,去年Q4环比Q1增长率为1.6%。

  互联网女皇报告指出,拼多多模式称之为“消费者-厂商”模式。在这种模式下,首先理解消费者需求,然后促进农民,制造商等上游供应商为我们用户生产合适的产品。这有别于目前的系统模式。

  在当前系统下,上游厂商的设计、生产、销售过程未必能够匹配其目标用户不断变化的需求。随着拼多多吸引更多用户加入网络,并且通过用户与平台逐步增加的互动获取更多数据点,平台可以进一步提炼自己的引擎,以便提供更好的用户体验,与用户不断变化的偏好匹配。

  互联网女皇报告指出,中国本地商家以小微企业为主,它们以往可用的营销渠道很少。美团点评根据数据分析,利用用户的搜索请求,把他们与能够匹配其偏好的高质量的本地商家连接起来。可以帮助商家接触庞大的潜在消费者,并提供转化。

  隐私是互联网领域绕不开的敏感话题。报告强调,相对于一年前来说,全球人变得更加担心互联网隐私。数据显示,在第一季度中,全球87%的网络流量是加密的,而3年前这一比例仅为53%。

  报告以欧洲和美国为例,截止到今年第一季度,PaaS平台和LaaS平台的覆盖率分别为37%和49%,而这一数字在去年分别是27%、39%。

  报告表示,如今有43%的人通过Facebook来获取新闻,21%的人通过YouTube,12%的人通过Twitter。所以互联网女皇认为,社交媒体可以放大热门话题。

  1995年,玛丽·米克尔与同事克里斯·德普开始发布《互联网报告》 。这份报告被投资者视为互联网领域的投资圣经,并且成书公开发行,在整个科技行业引发了巨大反响。

  互联网女皇报告几乎成为当时每个互联网创业者的必读报告,且无异于选股指南。她向投资者推荐的美国在线、戴尔、亚马逊、eBay等公司股票,都很快带来了超过十倍的投资回报。

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