互联网金融产品热点探析

来源: 未知 作者:admin 编辑:admin 2020-11-04 12:56

  互联网金融产品热点探析_数学_自然科学_专业资料。互联网金融产品热点探析 ◇张知博 【期刊名称】市场研究 【年(卷),期】2015(000)005 【总页数】i.scyj.2015.05.004 2015 年 3 月

  互联网金融产品热点探析 ◇张知博 【期刊名称】市场研究 【年(卷),期】2015(000)005 【总页数】3 10.13999 /j.cnki.scyj.2015.05.004 2015 年 3 月,零点研究咨询集团针对近年来备受关注的互联网金融产品展开 了调研,内容涵盖互联网金融产品的投资者投资行为、偏好及担忧等,旨在从 投资者的角度评析、审视互联网金融产品。调研涉及的互联网金融产品主要有 三类:一是互联网 P2P 产品(如陆金所提供的仅在互联网渠道销售的 P2P 产 品),二是通过互联网平台进行众筹的产品,三是仅能通过互联网渠道购买的活 期或定期理财产品(如支付宝平台的“余额宝”、“招财宝”),不包括银行发 行的互联网和线下渠道皆可销售的金融产品。 一、互联网金融产品真的火吗?超八成受访者在投资,势如破竹不 可小觑 调查结果显示,在北上广深等 7 个城市 749 名受访者中,有 83.3%的人表示在 过去一年里投资过互联网金融产品,可见其大有市场。 70 后、80 后是中流砥柱 调查显示,各年龄层次受访者在各类互联网金融产品的购买上有一定差别,除 90 后受访者购买比例小于 80%,其余年龄层的购买比例均在 80%~90%之间, 具体而言,80 后和 70 后的购买比例略高于 60 后和 90 后。但考虑到 90 后在 经济上还能力有限,因此,其互联网金融投资者比例较难达到其他年龄阶层的 投资比例。 高学历者的信任指数高 在学历方面,硕士及以上学历者对互联网金融的购买比率(91.5%)高于大专 和大学本科(83.9%)、高中及以下学历者(70.7%)。 根据上述分析不难看出,互联网金融产品确实很火,虽然购买者在年龄、收入 上有些许差异,但它的确是席卷了各个学历层次的投资者。 那么,投资者更热衷于何种互联网金融产品?对这些新兴的互联网金融产品又 有何种担忧? 二、哪些互联网金融产品受欢迎?保本理财是主流,P2P 众筹有粉 丝 调查结果显示,绝大多数的互联网金融投资者将理财类产品(如各种“宝宝类 产品”)作为互联网投资的首选。在投资过互联网金融产品的受访者中,有 83.8%的人表示过去一年中曾经投资过互联网理财产品,39.8%的受访者表示 曾购买过互联网 P2P 产品,而参与过互联网众筹的受访者相对较少,仅占 16.4%。 后生可畏,年轻人更敢担风险 在互联网 P2P 的热衷程度方面,80 后超过其他年龄阶层,受访者中曾购买过 互联网 P2P 的比例达到 48.6%;在互联网众筹方面,80 后和 70 后依然是主流, 比例分别达到 18.8%和 20%。反观互联网理财产品(如各种宝宝类理财产品), 各年龄层均有超过 80%的受访者对其进行了投资。可见,风险较小、收益率较 为稳定的互联网理财产品的需求是最大的,而对于有一定资金积累、敢冒风险 的年轻人,众筹和 P2P 不失为一种可尝试的投资方式。 男性在理财上较具有冒险精神 不同性别受访者在选择互联网金融产品上也有明显的差异。男性受访者对于互 联网 P2P 和众筹的接受程度,分别高出女性受访者 16 个百分点和 10 个百分 点。 本次调研还显示:互联网金融产品投资金额和投资项目之间存在一定联系,受 访者在互联网金融产品中投资金额越高,参与互联网 P2P 和众筹的可能性就越 大。 总体而言,互联网基本理财产品(如各类“宝宝”)是投资者最常见和最保本 的互联网金融投资方式之一,但有条件和肯冒一定风险的受访者在互联网 P2P 和众筹方面的投入也不可小觑。 三、互联网金融可信吗?口碑遭受质疑,净推荐值亮起红灯 净推荐值(Net Promotion Score,简称 NPS)又称净促进者得分,是一种计 量某个客户将会向其他人推荐某个企业或服务可能性的指数,专注于顾客口碑 如何影响企业成长。 NPS 的核心问题是:您愿意向亲朋好友推荐这项产品或服务吗? 计算方法为:净推荐值 NPS=[(推荐者数/总样本数)-(贬低者数/总样本 数)]×100 净推荐值越大越好。 在本次调研中,11.7%的受访者表示较为推荐,而 39%的受访者不满意购买的 互联网金融产品,最后的净推荐值为-21.3。可见,互联网金融产品的推荐度过 低(为负),也侧面显示了受访者的认可度并不高。 对于不同类型的互联网金融理财产品,互联网众筹产品完胜互联网 P2P 和互联 网理财产品。 互联网众筹产品的净推荐值是-6,而互联网 P2P 的净推荐值是-18,互联网理 财产品的净推荐值是-20。总体而言,互联网金融产品的推荐度皆低于 0,换而 言之,不推荐的受访者比推荐的受访者更多。可见,互联网金融产品虽火,但 产品的规范化仍然任重而道远。 四、互联网投资,您在担心什么?保本、收益兑付、担保机 制 成为受访者最关心的问题 根据调研显示,受访者最为担心之处是本金到期后无法兑付,57.6%的受访者 选择了该项。此外 45.2%的受访者选择了担心本金到期后无法兑付预期收益, 45.1%的受访者认为缺乏担保机制是其最关注的问题,部分受访者对交易过程 安全性较差(43.6%)和产品所属的平台实力不强(31.5%)表示了担心。 除担心本金无法保证和本金到期利率无法兑现外,各个年龄阶段的受访者还有 对 于 某 方 面 担 心 的 具 体 趋 势 : 90 后 比 较 担 心 产 品 介 绍 复 杂 , 不 易 理 解 (35.6%);70 后更担心产品所属平台的实力不够强大(36.4%),而 60 后担 心这一问题的比例则较小(22.9%)。 在学历方面,相比于其他文化程度受访者,高中及以下受访者对“收益率较传 统较低”这个问题尤为关注。 针对眼下 P2P 产品比较关注的担保问题,大学本/专科学历、研究生及以上学 历者对此有较多担忧(分别为 44.3%和 52.3%),而高中及以下学历者在这方 面的警惕程度略低,仅为 39%。 在不同城市的受访者中,北方受访者较“豪气”,南方受访者“顾虑更多”, 调研数据显示:

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