中国新闻奖获奖秘籍!央视网《公仆之路》斩获

来源: 未知 作者:admin 编辑:admin 2019-12-10 20:42

  在碎片化、娱乐化、轻量化的社交媒体时代,题材严肃、内容严谨、细节严苛的作品还能“俘获”受众吗?

  《公仆之路》在5分26秒内完成48年的时空漫游,再现党和国家从黄土地到中南海,初心不变、始终如一、为民服务的公仆历程。

  为何一个时政题材的短视频,能取得2.5亿播放量的刷屏效果?在笔者看来,就是因为坚持八个字:守正出奇、创新制胜。细言之,可以用三个“一”来概括。

  本片的主题是“公仆”,什么是公仆?公仆是“要做一些为老百姓办好事的工作”;公仆是“清清白白做人,干干净净做事,坦坦荡荡为官”;公仆是“当县委一定要跑遍所有的村,当市委一定要跑遍所有的乡镇,当省委一定要跑遍所有的县市区”;公仆是“永远把人民对美好生活的向往作为奋斗目标”……十九大报告中,习总203次提到“人民”;在《公仆之路》中,习总以自己的所思、所想、所言、所行,为这个词做了最佳注解。

  全片高度聚焦主题,用习总原音进行平实叙述,犹如一位平易近人的朋友在娓娓道来,让人自然进入其中;再结合历史性的画面,视频更加真实可感。视频既没有拖泥带水,也没有架屋叠床,完整展现了习从1969年初插队梁家河到2017年再次当选中央总的公仆历程。

  纵观整部短片,从那张开向陕北高原、载着知青列车的照片开始,到正定、福建、浙江、上海、中央,一幅幅习同志与人民在一起、为人民服务的照片依次扑面而来。视频带着岁月的厚重,也带着暖心的温度,致敬创造历史的人民,也致敬为人民服务的习总。

  受众可以从中深刻地感受到,这是一个人的史诗,更是国家和人民几十年来砥砺奋进的真实写照,习总的奋斗足迹,也折射着千千万万普通中国人的奋斗历程。在这个过程中,领袖和人民紧紧相依、共同经历,习总“扎根于人民”、与人民“同呼吸、共命运”、“为人民服务”的公仆形象跃然而出。

  从政者,何以为官?这是每一个公务员尤其是领导干部应该时刻思考的问题。如果心中没有一个关于“我是谁、为了谁、依靠谁”的清晰回答和高尚目标,就很可能在和权力面前迷失自我。

  中国党是一个有着8900万党员的世界第一大党,是一个有着近百年历史的政党,习总反复强调中国党人的初心,提醒全党同志一定要不忘初心、继续前进,并在多年的从政历程中一脉相承、身体力行。

  《公仆之路》围绕着这份初心,精心选取了习总的“自述体”娓娓道来。在梁家河,网友能听到他讲述自己的信念初心和所知所获;在正定,能听到他“郡县治、天下安”的谆谆教诲;在福建这片当时开发开放的前沿热土,他说“爱拼才会赢”;在浙江,他超前提出“既要金山银山,又要绿水青山”的生态观;在上海,他督促其要勇做“全国改革开放排头兵、创新发展先行者”;到了中央,更是始终强调要“永远把人民对美好生活的向往作为奋斗目标”,告诫全体党人“不忘初心、牢记使命”。

  《公仆之路》展示了一位时代公仆全心全意为人民服务的品格和行动,为广大党员干部上了生动的一课,更为所有官员做了表率,高度契合了当前的社会情绪,从而引发情感共鸣。

  我们可以从海量网友留言评论中感受这种社会脉搏。“央视网”微信网友“逸草青青”说:“为官一任、造福一方,清清白白做人、干干净净做事、坦坦荡荡为官,应成为每个党人、特别是领导干部的座右铭和行为准则。”《南方日报》评论文章《始终为人民服务,永做人民公仆》更是一语中的:“短短5分钟的视频,宣示了习总坚持以人民为中心的执政理念,为全党树立了典范。”

  当下是互联网时代,在见多识广的网民面前,新闻传播要不断有新方法新招数。尤其对时政报道而言,要产生好的传播效果,有必要借助新手段、新技术,带来新感受。《公仆之路》的“霸屏”就与技术上的大胆尝试和创新性表达有重要关系。

  在表现手法上,《公仆之路》充满时尚风格,它精选典型场景、图像、声音,综合运用一镜到底、三维投射等多种技术手段,在短短几分钟之内完成了48年的时空漫游,集中凝练地展现出习“永远做人民公仆”的品格。

  这48年里,习经历了陕北插队、正定起步、治理福建、主政浙沪、领航中国等多个阶段,工作的地方既有贫穷的村县,也有富裕的省市,工作的岗位从村、县、市、省到中央,他每一个层级都历练过。

  可以说,一镜到底是最好的选择:一方面,通过连贯的画面和叙事,让受众产生一种时空穿越的感觉,增添了观赏性和可看性;另一方面,通过巧妙的场景转换和变化,清晰地呈现了习的人生轨迹,传递了习总朴实、纯洁、高尚的价值追求。

  同样,“三维投射”的处理方法也成功地达成了场景沉浸、触动人心的目的。《公仆之路》通过浓缩经典历史性画面,巧妙地以镜头运动的方式实现画面转场,整体色彩凸显沧桑感,让观众在“有意思”的感观印象之外,多一层“有意义”的深刻体悟。

  经过特效处理,里面每一张图片映入眼帘,都会让人仿佛置身于历史的时空。可以说,一张图片就是一段历史,一张图片就是一份情怀。新技术让历史场景在短片里活起来,既真实又亲切。同时,短片精细的画面设计有效提升了人们的观赏和传播。受众在沉浸式体验中,感知习总一心为民的光辉形象。

  声光电手段和数字化形象,虽是小的技术创新,却让传统视频,顿时增添了美感与动感。摆脱单向度、单一化的传播格调,寓传播于“新”,受众在深受触动的同时,自然萌发在移动端分享的冲动,产生裂变式的二次传播效果,让习总为人民服务的公仆形象更可触可及,更有生命力、影响力。

  新时代,新技术,新变革。叩问网络媒体谁主沉浮?且听业内人士谈经论道!什么样的作品能获得中国新闻奖?中国新闻奖的获奖作品有何共同点?《网络传播》杂志微信公众号特设“传媒论道”专栏,近期将围绕“中国新闻奖获奖作品”,邀请第28届中国新闻奖的获奖者们讲述心得、分享经验、探讨做法。持续连载中,敬请期待!!

  ✿本文 信息来自传播君约访。作者兰军系央视网微视频工作室副总监;赵炜昱系央视网微视频工作室编导。

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